2014-06-04 今日头条1亿美金融资背后，关注四个争辩焦点
6月3日，资讯应用今日头条宣布完成C轮1亿美金的融资，今日头条在上线的两年间，从搜狐、网易、腾讯等门户新闻客户端产品的围剿中脱颖而出，目前用户规模超过1亿。这次它融资背后，究竟有哪些值得关注的事情呢？
今日头条宣布融资1亿美元
6月3日，资讯应用今日头条宣布完成C轮1亿美金的融资，由红杉资本领投、新浪微博跟投。这也是截至目前，今年国内互联网行业的第二大融资，仅次于豌豆荚今年1月的1.2亿美元融资。C轮之后，今日头条估值约在5亿美元左右。
2012年8月，今日头条上线，此后两年间，它从搜狐、网易、腾讯等门户新闻客户端产品的围剿中脱颖而出，目前用户规模超过1亿，月活跃用户超过4000万。
这次它1亿美元融资的背后，究竟有哪些值得关注的事情呢？
新浪微博为什么投资今日头条？
C轮融资的投资方中，除了大家耳熟能详的红杉资本外，还出现了一个让人略感意外的身影——新浪微博。
在张一鸣看来，新浪微博选择投资今日头条的原因在于，“我们还是有很多业务协同的地方”。据他透露，今日头条是新浪微博所有第三方应用中，是为新浪带来最多流量的，每天能够产生十几万的转发评论，几乎是第二名的两倍。（注：用户在今日头条的评论可以直接转发到微博）
新浪微博的投资为今日头条带来了很多心新的想象空间，将来今日头条可能从新浪微博这里获得更多的用户数据，使得自己的推荐更为精准。不过暂时来看，双方在产品层面还没有具体的合作方案。
今日头条CEO张一鸣是一位典型的连续创业者
1亿美金到底会用来做些什么？
一亿美金要怎么花？这是外界普遍关注的焦点。对此，张一鸣给出的答案是：“还是基础设施的投入，在产品技术的基础投入。”
今日头条这款产品最大的特点就是其背后的推荐引擎，而想要让推荐引擎的算法更加精准，就要获得更多的用户数据，比如，用户在阅读一篇文章时，通过记录他滑动屏幕的动作，就可以知道他是否阅读了完整的文章，从而帮助机器判断文章的质量。
据悉，今日头条已经有1000多台服务器，张一鸣表示，基本上，每三到六个月，这个数字就要翻上一番。
除了基础设施的投入，今日头条还计划进一步扩大自己的团队规模，目前今日头条的员工已经接近200人，未来半年这个数字同样会增加到300。采访中，张一鸣反复强调，今日头条的薪酬在行业内颇具竞争力。
过去两年，今日头条在市场营销方面一直非常低调，对此，张一鸣表示也会在一定程度上改变打法，不过绝对不会“烧钱”去做营销，“我们还会比较审慎，会找到最适合我们的市场传播方式，没找到之前我们比较审慎。”据他透露，今日头条会加大在渠道方面的投入，另外值得关注的一点是，今日头条目前已经在与一些手机厂商谈预装，而这是对手搜狐新闻客户端惯用的打法。
怎么保护内容生产者？
树大招风，今日头条C轮融资的消息一经公布，迅速招致了一些传统媒体的“炮轰”，质疑的焦点主要集中在今日头条对于内容版权保护不利方面。其实，这样的抱怨一直存在，只是1亿美金的消息刺激了许多人的神经，让这些批评瞬间爆发。
今日头条很早就意识到了这一点，并且通过一系列举措试图规避这方面的风险。据张一鸣介绍，今日头条上面所有的内容都是经过合作伙伴授权的。在信息流中出现的新闻资讯大致分为两类，一种点击新闻标题后直接将用户导入版权方的网站，比如中新网、新华网、人民网等知名网站都是采取这种合作方式，而且，今日头条还会根据合作伙伴的要求，确保他们原来页面上的广告位不被过滤掉，从而保障其商业利益；而对于一些地方性的小网站，由于其缺乏移动端的能力，今日头条会在经过其授权后为其提供转码服务，也就是说点击标题后跳转到今日头条的服务器上，但版权方会保留自己的品牌露出。
除了帮助内容提供方导流量，今年年初，今日头条还推出了自己的媒体平台，类似于微信的公众账号，目前已经有几千家媒体和机构进驻，张一鸣告诉《商业价值》，年内就会推出针对这些媒体的利益分配计划，通过广告分成回馈内容生产者。
在张一鸣看来，今日头条其实可以帮助媒体和机构更好地了解自己的读者和用户，比如他们的兴趣爱好、地域分布等，这些都是很有价值的信息。
下一步的商业化怎么走？
今日头条的商业模式其实非常简单，就是在信息流中植入广告。目前来看，今日头条在商业化方面还保持相对的克制，比如，每天最多只会向用户的信息流中加入四条广告。今日头条用户的平均使用时长在40分钟左右，4条广告的数量不会对用户体验产生过多影响。
张一鸣对于用户体验以及商业化之间的平衡，有一套自己的方法论，他将广告对用户体验的“伤害”进行了量化，量化的标准包括阅读文章数量、阅读时长等因素。他的要求是，广告对用户体验的干扰不能超过4%。今日头条甚至还授权用户可以对广告点“不感兴趣”，防止类似广告再次对用户产生干扰。
除了传统的展示广告，今日头条最近也在尝试一些新的玩法，比如跟淘宝等厂商合作直接将用户导入购买页面。
其实，在张一鸣看来，将来今日头条对于厂商的意义绝不只是一个广告投放的平台而已。“比如将来海尔冰箱完全可以开一个自己的公众账号，冰箱有什么新的用法，完全可以通过内容告诉用户。”而且与许多微信订阅号形同虚设不同，推荐引擎会把这些产品资讯自动推送到需要的消费者那里，而在这个过程中，今日头条扮演的是一个桥梁的角色，将厂商和用户连接起来。
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